McDonald’s mantuvo su liderazgo en la categoría por quinto periodo consecutivo y logró un avance de 27 posiciones, ingresando al Top 100 de las marcas mejor evaluadas.
“Estamos orgullosos de la conexión que logramos con las personas, al informar y transmitir las iniciativas de McDonald’s que salen desde nuestros restaurantes y benefician directamente a las comunidades en donde estamos presentes. Es un gran desafío que la opinión pública perciba este trabajo y lo hemos logrado en materia social y ambiental”, explica Esteban Sequeira, director general de Arcos Dorados.
Marcas Ciudadanas es un estudio de percepción ciudadana, que desde hace años se ha convertido en un referente para empresas y consumidores. Evalúa en la opinión pública las dimensiones de relevancia, presencia positiva y aporte.
En esta última, obtenemos el más grande avance, donde McDonald’s alcanza el puesto 25 en el ranking de marcas con mejor posicionamiento por su compromiso con causas sociales importantes para la opinión pública.
“Implementamos programas que promueven la inclusión social, la sustentabilidad, la actividad física y el empleo joven. Nos preocupa ser un buen vecino, y aportar positivamente a la comunidad”, comenta Lorena Talma, gerente de comunicaciones corporativas de Arcos Dorados en Chile.
Proyectos como la construcción de bibliotecas en establecimientos vulnerables, la implementación de talleres de actividad física comunales en alianza con municipios, la entrega apoyo a deportistas nacionales e iniciativas de impulso al empleo joven, nos destacan de la competencia en el rubro.
Además, resaltamos por la implementación de innovadoras medidas de mitigación del cambio climático, con propuestas pioneras para la gestión de residuos.
“Este logro nos motiva a seguir trabajando para sintonizar con los intereses de las personas y superar nuevamente el desafío de mantener nuestra posición dentro del destacado estudio de opinión pública”, concluye Lorena Talma.
